Taboola發布最新研究指出，隨著人工智慧技術快速成熟，廣告主正加速導入Agentic AI（代理式AI）解決方案，以提升成效型廣告表現。調查顯示，76%的受訪廣告主表示，透過AI驅動工具已明顯改善廣告成效，顯示AI正成為數位行銷策略中的重要核心。
研究指出，目前Agentic AI的應用效益多集中在搜尋與社群等「圍牆花園」平台，但市場對開放網路的期待持續升高。高達80%的廣告主表示，若開放網路提供成熟的Agentic AI解決方案，將立即增加相關廣告支出；另有86%的受訪者表示，願意將最高四分之一的成效型廣告預算轉向開放網路，以尋求更多增量成長機會。
調查也發現，企業在導入Agentic AI時面臨的最大挑戰，在於如何整合至現有工作流程，而且企業規模越大，導入難度越高。每月廣告支出介於30萬至49.9萬美元的企業中，僅9%認為整合是主要障礙；但在每月支出達100萬至490萬美元的企業中，則有74%將系統整合視為最大挑戰。
Taboola創辦人暨執行長Adam Singolda表示，廣告主正積極尋找能自主學習、即時優化並將每次曝光轉化為可衡量成果的AI系統。為回應市場需求，Taboola於今年4月推出Agentic AI解決方案 Realize+ Beta，整合媒體資源、第一方數據與AI技術，可透過決策引擎自動調整預算配置，並利用素材生成工具提升創意與受眾投放效率，協助品牌在開放網路中擴大廣告成效。
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