LINE旅遊今(12/23)日發布「2025旅遊趨勢觀察」，透過平台數據整理台灣用戶在旅遊規劃、消費與平台選擇上的行為變化。報告指出，2025年旅遊決策明顯走向理性化，用戶不再以直覺或單一誘因安排行程，而是結合條件設定、資訊比較與風險考量，形成效率至上、價值導向與安心優先的三大核心趨勢。
在旅程規劃階段，用戶展現出高度明確的條件式決策特性。調查顯示，日本仍是最受歡迎的海外目的地，其次為國旅與韓國，多數旅程集中於3至8天的短中程型態，反映出時間運用更緊湊、行程安排更講求彈性。航班選擇以票價、航班時間與是否直飛為主要考量，住宿方面則著重交通便利性、價格合理性與整體評價表現。值得注意的是，AI工具已逐步融入旅遊準備流程，超過半數用戶曾使用AI規劃行程，顯示科技正成為提升決策效率的重要輔助。
在消費行為上，用戶呈現出更精細的預算管理模式。單人旅遊預算多落在新台幣2萬至5萬元之間，消費流程則傾向將機票、住宿與票券分階段比價後再行購買，而非一次性打包。多平台比價已成為常態，用戶不僅比較價格，也同時檢視方案內容與評價差異，確保每一筆支出符合預期體驗。整體而言，用戶追求的並非最低價格，而是更精準、可預期的價值表現，「花得值得」已取代「花得便宜」成為主流心態。
安心感則是2025年旅遊行為中不可忽視的要素。數據顯示，超過八成用戶在出國前會投保旅平險，年輕族群尤其偏好線上快速投保方式，顯示投保已從補充選項轉為基本設定。在平台選擇上，用戶最重視價格透明度、付款安全與品牌可信度，反映旅人除了優惠，更在意交易過程的穩定與可靠。
相較出國旅遊的縝密規劃，國旅在短天數與臨時出發情境中仍展現高度吸引力。花東、宜蘭、台南、澎湖與高雄等地，因交通便利、語言與飲食熟悉，被視為能快速成行的選擇。雖然用戶期待國旅在住宿定價透明度與景點內容上持續優化，但在週末小旅行、家庭出遊等需求中，國旅仍是最務實、最容易啟動的解方。
LINE旅遊指出，綜觀2025年的旅遊行為，台灣用戶已逐漸建立一套成熟的決策邏輯，從條件設定加快規劃、以價值衡量消費、以安心檢視平台，到以便利性安排國旅，旅遊不再只是衝動的享受，而是一場兼顧效率與品質的理性選擇。
