台灣民眾赴日旅遊熱潮持續熱絡，且旅遊型態逐漸出現轉變。根據日本觀光廳統計，2026年第一季台灣旅客在日本消費金額約達新台幣772億元，位居全球第一，顯示台灣旅客仍是日本觀光市場的重要客源。數位旅遊平台Agoda也觀察到，台灣旅客不再只集中於東京、大阪等熱門城市，而是開始轉向地方城市，追求更深度與悠閒的旅遊體驗。
Agoda公布最新住宿搜尋數據指出，2026年1月至4月期間，台灣旅客赴日住宿搜尋量年增7%，其中福岡成長幅度最高，搜尋量大增43%；仙台成長33%、熊本增加25%，名古屋與沖繩也分別成長17%與12%。平台分析，越來越多旅客傾向以單一城市作為旅遊核心，安排較慢步調的自由行，深入體驗當地文化、美食與生活氛圍。
其中福岡因飛行時間短、美食選擇多，加上適合三天兩夜短程旅行，近年特別受到台灣旅客青睞；仙台與熊本則憑藉溫泉、自然景觀與濃厚地方特色吸引自由行旅客。Agoda指出，相較於過去一次安排多個城市的緊湊行程，現在旅客更重視旅途中的放鬆感與在地體驗，也帶動日本地方城市觀光熱度持續升高。
除了台灣人赴日旅遊趨勢改變，日本旅客來台旅遊也出現類似變化。根據Agoda統計，日本旅客對台灣地方型目的地興趣明顯增加，其中南投搜尋量年增145%，墾丁成長135%，桃園、花蓮與高雄也都有超過65%的增幅。Agoda分析，日本旅客近年偏好療癒系慢旅行，山林景觀、海島度假與自然風景成為吸引關鍵，也反映出台灣地方觀光正逐步受到更多國際旅客關注。
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