Agoda公布2026年上半年台灣旅遊熱點數據，透過比較2026年1月至6月與2025年同期的住宿搜尋行為，觀察出境與入境旅遊市場均出現明顯變化。數據顯示，雖然日本與韓國仍維持穩定熱度，但長年深受台灣旅客喜愛的曼谷已跌出前五大熱門目的地榜單，反映旅遊偏好正逐步轉向多元化與分散化。
在出境旅遊方面，韓國釜山成功擠進前五大熱門目的地，成為新興人氣城市之一。根據統計，台灣旅客今年第一季已成為釜山最大海外客源市場，造訪人次超過20萬。釜山以海景、在地市場、纜車、斜坡滑車及特色咖啡廳等多元旅遊體驗吸引旅客，加上航班便利與飛行時間短等優勢，使其快速崛起為東北亞重要旅遊城市。
同時，日本宮古島因新航線開通帶動熱度大幅上升，成為搜尋成長最快的目的地之一，年增幅接近10倍。長程旅遊市場也同步升溫，紐約搜尋量較去年同期成長約4倍，顯示台灣旅客正逐步拓展旅遊版圖，從亞洲短程旅遊延伸至跨洲長程行程，形成更分散且多層次的旅遊需求結構。
在入境旅遊方面，香港仍穩居台灣最大客源市場，反映短程跨境旅遊需求持續穩定。然而菲律賓則成為成長速度最快的入境市場，對台灣的旅遊搜尋量較去年同期成長53%。根據觀光署統計，今年第一季已有超過21萬名菲律賓旅客造訪台灣，年增率達43%，顯示東南亞市場來台旅遊動能持續升溫。
進一步觀察入境旅客行為，菲律賓旅客的旅遊偏好也呈現多元化趨勢，不再集中於台北，而是擴展至高雄、嘉義及離島地區。其中高雄搜尋量成長近3.5倍，嘉義翻倍成長，金門與綠島則同樣錄得超過3倍增幅，顯示自然景觀與島嶼型旅遊正快速受到東南亞旅客青睞。
Agoda台灣總經理柴季珊表示，數據反映2026年台灣旅遊市場出現結構性變化，新興客源市場如菲律賓正帶來成長契機，同時台灣旅客也更積極探索非傳統目的地，旅遊選擇更加多元。她指出，平台將持續透過一站式服務連結全球旅遊資源，協助旅客拓展更多旅遊選擇與體驗。
