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倫敦 2023年11月30日 /美通社/ — 全球銷量第1 的伏特加品牌[1] Smirnoff 今日啟動多地市場的推廣活動，大膽呼籲以集體的力量，透過匯聚各界人士、各種口味和食材所帶來的火花，重燃世界各地的社會聯繫。
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近期報告顯示，18 至 29 歲年輕人中有 79% 都認為他們目前的情感連結比過去更弱[2]。這項新舉措旨在應對全球範圍內的情感斷裂感和孤獨感。這項推廣計劃將覆蓋英國、加拿大、北美、墨西哥、巴西、愛爾蘭、印度和澳洲等 20 多個國家和地區，透過多項強調本地文化的活動、合作關係和事件，並借助音樂、運動和舞蹈等多元化活動激發熱情，緊密地聯繫當地社區。
這些活動將以全新的全球創意 Atomic 為支撐，透過俏皮的「生活就像一杯雞尾酒」的比喻，生動地傳達共融精神。首先在英國推出的廣告片體現了一種團結的精神，片中呈現了一群不同的人們自發變成氣泡，這些氣泡混合在一起，最終恢復人形，彼此緊密相連。
在英國，Smirnoff 與 Sinead Burke 的無障礙和共融諮詢公司 Tilting the Lens 以及英國最大的酒店集團之一 Stonegate 建立新的長期合作關係，重新點燃了社會聯繫，著重於降低社交障礙，讓社交更加通行無阻。
昨晚（11 月 29 日星期三），在倫敦率先舉辦了一場由傳奇夜場表演者 Sink The Pink 策劃、由喜劇演員 Fats Timbo 和演員 Layton Williams 主持的倫敦發佈會。當晚，患有唐氏綜合症的變裝國王和皇后組成的 Drag Syndrome 與包括前 Spice Girl 成員 Mel C在內的眾多表演者一起登台表演。
會場經過改造，展示了如何消除社交場所建築環境中存在的障礙。其中包括加入低枱面吧台、無障礙觀看平台、靜音室、英國手語譯員和視覺輔助翻譯工具等共融設備，意味著殘障嘉賓能夠以完整、真實和多樣化的自我一同享受這一夜晚。
Smirnoff 希望透過與 Stonegate 和 Tilting the Lens 的合作，在未來幾個月內重新審視人們飲用和接觸 Smirnoff 產品的環境，為殘障群體帶來積極的變化。
Drag Syndrome 的成員 Lady Mercury 和 Lady Francesca 表示：
「作為一群出色的變裝藝術家，我們熱愛表演，並與其他才華橫溢的演員一起在舞台上度過了一段美好時光。藉著 Smirnoff 昨晚宣佈的全新合作關係，我們希望能在英國各地看到更多類似的活動，讓殘障群體更容易參與其中，並且觀眾席中能有越來越多的殘障人士代表。」
Tilting the Lens 行政總裁兼創辦人 Sinéad Burke 評論道：
「Smirnoff 承諾與殘障人士合作，在無障礙環境方面實施可評量的改變，對那些長期不接受殘障客戶和員工的行業來說，是一種亟需的解決方法。無障礙並不僅僅是合規性的標準，更是社區和創意的評判標準，透過提供靜音室、英國手語譯員、共融傢俱和訓練有素的員工，讓殘障人士能夠真正做自己，而不僅僅是一個晚上的偶然體驗。」
在英國以外，Smirnoff 也開始與流行歌手 IZA 合作，在巴西各地利用舞蹈媒介重新點燃社會聯繫，發起了一場獨特的曲目和舞蹈挑戰賽，讓大家一起動起來。這項活動跨越國界，在全球主要城市設立了互動廣告牌，鼓勵路人參與其中。
在美國，Smirnoff 與 NFL 合作，藉助體育的力量重新點燃社會聯繫，鼓勵所有球迷聚集在一起，共同慶祝他們特有的傳統和對比賽日的狂熱。Smirnoff 推出了一項全新的全國性 TVC 活動，以自訂廣告展示了每個球迷群體的文化。同時還推出了擲硬幣活動，讓球迷能夠贏得美味的比賽日雞尾酒，生動展現了 Smirnoff 將人們聚在一起的獨特方式 。
Smirnoff 全球品牌總監 Stephanie Jacoby 評論道：
「儘管我們擁有比以往更多的相互聯繫方式，但我們知道孤獨感和孤立感正在全球範圍內不斷上升。在 Smirnoff ，我們從根本上相信，當我們聚在一起時，便會變得更加強大，這就是這些行動在現今顯得彌足珍貴的原因。我們致力於加強社會聯繫，加倍履行我們對多元和共融的長期承諾，目標是讓更多的人能夠輕鬆地走到一起。」
在未來幾個月，Smirnoff 將在全球市場推出更多活動，包括針對節慶季和同志驕傲節的全新合作和活動。這些舉措以 Smirnoff 對 LGBTQIA+ 社群的一貫承諾為基礎，旨在確保持續激發社會聯繫，讓人們享受前所未有的共聚體驗。
編輯須知
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可在此處觀看 Atomic 的創意廣告，幕後製作花絮可點擊此處查看。
Smirnoff Vodka 簡介
Smirnoff 是全球銷量第 1 的伏特加品牌[3]，也是 Diageo 銷量最高的烈酒品牌[4]。Smirnoff 是一個適合所有人的品牌，至今已有 150 多年的歷史。如欲進一步了解 Smirnoff 以及更多最新消息，請瀏覽 www.smirnoff.com。
Diageo 簡介
Diageo 是一家全球知名酒
商，旗下擁有一系列品質不凡的烈酒和啤酒品牌。包括 Johnnie Walker、Crown Royal、JεB 和 Buchanan’s 威士忌、Smirnoff、Cîroc 和 Ketel One 伏特加、Captain Morgan、Baileys、Don Julio、Tanqueray 和 Guinness。
Diageo 是一家全球性公司，產品暢銷全世界 180 多個國家。公司在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市，股票代碼分別為 DGE 和 DEO。如需進一步了解 Diageo、公司人才、品牌和業績表現，請瀏覽官方網站 www.diageo.com。請瀏覽 Diageo 的全球理性飲酒資源 www.DRINKiQ.com，了解更多分享最佳實踐的資訊、倡議和方法。
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[1]Spirits Business，Brand Champions Report 2023（2023 年品牌冠軍報告） |
Smirnoff launches new global digital first creative, Atomic
Sinead Burke, CEO of Tilting The Lens and Drag Syndrome at Smirnoff event to launch new global initiative to drive social connections.
