[台北訊]大誠高中今天(11/11)頒發傑出校友獎,第六屆校友、酒界聞人奚大寧榮獲本屆傑出校友獎,領獎後進行校友勉勵學弟妹講座,校長蕭琦蓉與校友會理事長林淳先後頒獎給傑出校友奚大寧並合影留念。
奚大寧分享學弟妹的講稿內容(奚大寧提供)
豐富的人生
你希望怎樣的人生?
記得那是在1984年我剛從美國研究所畢業,有了一份工作,結了婚,在老爸支助下在紐澤西郊區有一棟小房子,繳著房貸,過幾年還喜獲一個小男孩,一切都好像很美好,但每每到傍晚日幕西山時,看著家對面50多歲的台灣移民鄰居,也過得像是當時我30歲的生活,上班、下班、看電視、週末剪草看看電影等等,我當時就想如果自己未來30年甚至更久就是這樣好像很無聊,人生絕不只是活著,過日子,應該還有更多火花,世界那麼大還有很多可以去經歷的,不管會怎樣,不去試、不去經歷、不去突破,你永遠不知道自己有多少能耐,自己能創造怎樣的人生。於是在1989年就舉家搬回台灣,在爸爸的公司從頭開始。
我永遠不會後悔自己當初的決定。
碰到艱難困境,好像全世界都不理你了,你會如何?
分享兩個有志者事竟成的事。
在1998年當時公司前任總經理繳出了虧損好幾個億的成績單,而且生意看不到前景,而離職,我就去接下這攤子,為了要突破生意困境,強敵環伺的處境,必須要攪盡腦汁積極全面市場訪查,具備不服輸的強大精神力,我們就物色了當時在台灣沒有人認識的「單一麥芽威士忌」品類,它比市面上大多數威士忌價格高出許多,口味也比市面上更厚重,因為沒人認識也就沒有銷量,也沒資源,所以沒有人要去做,但我帶領著全體同事,全員用心用力不辭辛勞密集的到全台各地辦理教育,舉辦品飲會,一年好幾百場,透過操作品牌說故事做法,以及市場通路綿密操作,在短短五年內創造了我們的麥卡倫單一麥芽威士忌品牌當時成為市場第一,也成為當時進口威士忌領導的代理商,因為銷售太好許多競爭對手都加入,也創造「單一麥芽威士忌」品類成為市場最大宗持續到今,我們成為最大烈酒和威士忌品類的首創者當然生意就源源不斷,我們也將台灣創造為當時麥卡倫品牌全世界最大的市場,而且因為這品類單價高,台灣也竄升為蘇格蘭威士忌出口產值全球第四大的市場一直到今天,因這非凡成就當年2003年也獲得蘇格蘭威士忌界「雙耳酒杯持杯者」Keeper of the Quaich授勳。
故事還沒結束,2009年我自前公司退休,心中那股「你希望怎樣的人生」仍蠢蠢欲動,在2015年夥同當初創造威士忌界奇蹟的老同事創立了尚格酒業,英文名字Legend,這也有傳奇的意思,定下志向「再創奇蹟」,內化為全員的動力,代理了當時默默無聞的單一麥芽威士忌品牌-大摩,在這之前十多年許多公司都代理過但都失敗,剛剛生意起步也都沒有資源,而且當時市場上更是強敵環伺,而且都是全球最大資源最豐富的幾家公司,為了要突破必須要創造差異化,而且再強對手都無法仿效的差異,就訂下策略品牌定位專打陳年老威士忌,清楚明確的述求,就叫做「老酒銀行」,大摩單一麥芽威士忌就是「老酒銀行」的代名詞,進而把品牌價值定位提升,成為精品威士忌的首選,這也帶動了品牌全系列產品獲得威士忌品飲家和大眾的喜愛,在全體同事齊心合力下,在短短三年時間就把台灣創造成大摩威士忌全世界第一大的市場,生意從創立以來幾十倍數的成長,近幾年大摩威士忌也成為台灣單一麥芽威士忌前三大品牌,而且持續成長中。這二十多年非凡成績我也獲得全球蘇格蘭威士忌界最高榮譽「尊榮雙耳持杯者」Master Keeper of the Quaich 的授勳,也在2020 年獲得全球威士忌產業肯定進入「威士忌名人堂」Whisky Hall of Fame 第67 位成員。
在我的職涯中最大的動力就是一股好奇心,認為人生不僅如此的一股不服輸的精神,也想利用這機會傳達給各位同學,不管是順境或逆境,想辦法去解決問題,再困難的處境都可以一步一步克服,尤其在當前變化多端衝擊不斷的社會,其實也是最多機會的時代,而且當前商業模式的翻轉,小蝦米也可以勝過大鯨魚,只要你敢去想,做好計劃,積極行動。
而克服困難的後盾就在於不斷地學習培養自己的能力,特別是畢業後在社會上打拼時學習更貼切,我個人碰到困難時反而學習力更強,每個順境或逆境時期都自我挑戰一個主題,去問先進或專家,去讀多本有關的書籍,每每克服困境時也就是自己能力提升一階的肯定,主動迎接挑戰去克服也就不斷的能力提升。
我深深感受到在社會上要有更多的成就,最大的支援就是有一群同心合力的夥伴,這些年來我也深深的感激許多夥伴一起的突破與創造,而拉攏同心合力的夥伴我認為最受用的就是自己一路以來堅持的原則與誠信,以及感恩的心,分享成功的果實,夥伴們可以成就無窮的潛力,你也可在人生道路上不孤單。
以上跟各位同學分享,也勉勵大家去迎接挑戰,衝撞困境,不畏懼失敗,積極學習,畢竟人生就這一回,跟夥伴們一起走自己的路,有著豐富的人生。