成效型廣告平台Taboola與體驗管理領導品牌Qualtrics聯手發佈的最新研究報告揭示，隨著社群媒體廣告支出日益增加，廣告主面臨的成效挑戰愈發明顯。該報告基於對來自美國的300位廣告主進行的調查，深入探討了社群廣告的投放效益及其對整體廣告策略的影響。
報告指出，儘管社群媒體仍然是全球成效型廣告的核心平台，預計到2025年全球社群媒體廣告支出將突破2,390億美元，並在2026年進一步攀升至2,730億美元，但超過七成的廣告主反映他們已經觀察到社群廣告的投資報酬率出現下降。這一趨勢顯示，儘管廣告投放額持續增加，實際效果卻未見相應提升。調查顯示，約75%的廣告主已經發現他們的社群廣告投放報酬有所遞減。
造成社群廣告效益下滑的原因被認為主要有三個因素：受眾飽和、廣告成本上升以及廣告疲勞等挑戰。隨著更多品牌進軍社群媒體廣告市場，受眾的注意力逐漸分散，使得廣告的觸及效果不如預期，而成本的上升使得同樣的投資無法帶來成效的擴大。這些問題使得廣告主不得不重新評估他們的投放策略，並尋求更有效的解決方案。
為應對這一困境，超過80%的受訪廣告主已經開始採取多元化的策略以提升廣告成效，其中超過一半的廣告主已將資源投入社群媒體以外的數位渠道，像是原生廣告、搜尋廣告和內容推薦等，這些方式被認為能夠有效補足社群廣告的短板，進一步提高整體廣告表現。Taboola創辦人兼執行長Adam Singolda指出，儘管社群媒體仍占據許多品牌的行銷預算，廣告主們實際上正面臨成效無法持續擴大的問題，單純加大預算投入並不一定能帶來更高的轉換率。
他強調，廣告主需要更具策略性地調整其投放布局，才能突破現有的瓶頸，實現更有效的廣告效益。隨著市場的競爭愈發激烈，選擇多元且創新的廣告渠道成為未來的關鍵，這不僅能幫助品牌突破投放困境，也能在不斷變化的市場中維持競爭力。
