關稅政策衝擊Google廣告市場 Alphabet示警亞太區將承壓

商傳媒|記者責任編輯/綜合外電報導

美國總統川普祭出的關稅政策撼動全球,Google母公司Alphabet在最新財報說明會中示警,「公司核心廣告業務恐受衝擊,尤其亞太地區(APAC)零售廣告投放將面臨相當程度的挑戰」。

綜合外電報導,Alphabet首季營收優於市場預期,但投資人聚焦的不只是財報數字,而是在目前全球貿易緊張局勢下,Alphabet在未來的營收成長和展望。Alphabet商務長辛德勒(Philipp Schindler)坦言,由於「小額免稅(de minimis)」條款的政策調整,將直接對APAC零售商的廣告投放造成壓力,進而影響到Google整體廣告營收。

川普於本月簽署行政命令,自5月2日起對所有低於800美元的小額進口包裹課徵30%或每件25美元的關稅,並將於6月1日上調至50美元一件,正式終結長達近百年的「小額免稅(de minimis)」制度。這不僅對跨境電商物流與成本計算直接造成衝擊,也使廣告支出趨向保守。

根據控股公司Oppenheimer估算,在Google廣告版圖中,零售商投放占比超過21%、明顯是成長主力;其中,中國電商巨頭Temu與Shein曾是美國市場最大投放戶,但近期已大幅縮減支出,反映企業對政策變動的快速反應。

Alphabet執行長皮查伊(Sundar Pichai)與財務長艾許克納齊(Anat Ashkenazi)雙雙在會中重申,「效率」與「靈活性」為應對不確定宏觀環境的核心策略。Alphabet預估2025年資本支出仍將達750億美元,主要投入AI伺服器、資料中心與網路基礎建設,同時將持續精簡團隊與辦公空間,提升組織抗壓力。

摩根士丹利、巴克萊、高盛等機構分析師紛紛提問:「若宏觀環境惡化是否仍有調降成本空間」,反映市場不僅憂慮當前營收表現,更在意美中貿易持續緊張對科技股估值的潛在影響。

目前Alphabet宣布在AI方面的投資為關鍵的廣告業務帶來回報,並維持樂觀看待AI相關基礎建設的長期投資;不過,皮查伊也坦言:「若宏觀環境轉向下行,我們將持續調整支出與組織規模,讓公司在任何情況下都能維持韌性」。

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