阿里巴巴攜手小紅書推「即時零售」App可直通淘寶下單

商傳媒|記者責任編輯/綜合外電報導

面對中國內需疲弱與消費信心不足的挑戰,中國電商龍頭阿里巴巴(Alibaba)正加速布局即時零售市場,並宣布與生活內容平台小紅書(RedNote)建立更緊密的合作,推出更即時的「點擊下單」App渠道。

根據《路透》報導,此合作讓小紅書用戶可直接點擊貼文中的商品連結,隨即就能跳轉至淘寶,讓消費者從挑選到下單「一氣呵成」。阿里巴巴集團副總裁暨天貓總裁劉博表示:「透過整合淘寶、天貓的電商能力,與小紅書的生活內容優勢,將協助品牌更有效觸及到消費族群」。

面對美中貿易摩擦加劇及供應鏈去全中化等多重壓力,中國電商平台正全力投入即時零售與補貼戰。根據阿里巴巴資料顯示,其在淘寶內部新增的「即時到家」入口,透過「餓了麼(Ele.me)」配送網絡,搶攻1小時內送達,五日內即可突破千萬筆訂單。

而競爭對手京東(JD.com)亦緊追在後,包括4月宣布一年內投入超過100億人民幣(約新台幣440億元)發展即時零售,並於年初擴張旗下「京東外賣」業務,將餐廳納入配送生態

目前,中國即時零售市場由美團(Meituan)長期占據主導地位,餓了麼與京東則緊追在後。這次小紅書與淘寶的「App-to-App」導購機制,初期將聚焦於消費品與健康保健品兩大成長快速的品項。此策略亦回應阿里巴巴強化「內容帶貨」的整體策略,加速導購閉環、提升轉化效率。

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