多數台灣人會如何選擇?

文:胡幼偉

從本質上來講,「競選行銷傳播學」是一門講究策略的學問。在只有一人能當選的選舉中,在法律範圍內,用各種手段贏得最多選票,是必然的競爭過程。

我教這門課,所以會特別注意候選人的動作。

因為老韓在去年神奇地贏了高雄市長選舉,我才會特別注意他的競選傳播策略。

但我沒有加入他的競選團隊,也不是他的國政顧問。我只是一直對老韓這個個案有興趣。我持續觀察他,也就是持續在做研究。

當然,我有時候會問自己:「如果我是老韓的競選傳播顧問,我會建議他用什麼策略?」這是我鑽研在這門學問中的頭腦體操。我有時候會把這種自問自答的心得寫出來,有些朋友開始覺得,我一定是老韓的軍師,但其實我真的不是。

但在個人政治立場上,(那是很私人的事情,我在學校裡、課堂上從來不談這個),我支持他當選下任總統。因為,在我接觸過的政治人物中,他已經是最有親和力、最能吸納各方人才為人民做事的人了。

政治人物,最可怕的就是自認學問超好、能力超強,一定可以怎樣怎樣。這種人,往往就是犯下最大錯誤的人,因為他不能接受幕僚的建議,喜歡突然來上一筆,最後,讓大家一齊沉船傾覆的,就是這種人。

回頭來說競選行銷傳播。

這門學問的第一道功課,就是要透徹了解,選民到底是些什麼樣的人?此時此刻,選民到底在乎什麼?選民希望候選人解決什麼問題?誰能抓住這個重點,誰當選的希望才大。

台灣人確實關心安全問題。這是蔡英文猛打國安牌的基礎;但台灣人也關心眼下的收入問題,而且知道,要增加收入,不能跟對岸鬧僵,否則,大陸奶水斷盡,台灣人日子不好過,這是老韓的吸票基礎。

看清這一點後,我就能斷言:明年大選,老韓一定會贏蔡英文。

因為,蔡的訴求是:「要命比要錢重要」;但老韓的訴求是:「接受九二共識、不搞台獨、不反中,不但安全沒問題,還能恢復有錢!」

那你覺得,多數台灣人會如何選擇?

現在在台灣,大家都覺得生意難做、錢難賺,民進黨搞了三年多,大家日子愈來愈難過,如今有個機會能換人做看看,怎能完全不動心呢?

至於老郭,獨立參選,一失誠信,二無政黨為後盾,自初選以來,民調始終不曾超前,要能獲得多數選民信賴與支持,難過登天。

所以,我一直認為,老韓掌握了多數選民的迫切需求,再加上他有非常接地氣的傳播能力,從競選行銷傳播的角度來看,老韓應該是勝算較大的候選人。

這就是我回到「競選行銷傳播學」的角度,對大選局勢的整體分析。

➡ 來看「韓國瑜的庶民兵法」

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胡幼偉
胡幼偉
美國南伊利諾大學新聞學博士。曾任民生報記者、台灣師範大學教授、行政院發言人。現任中國文化大學新聞系教授。
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