分享四級聯賽「蘇超」狂飆啟示之二 經濟爆火背後「情緒消費」盛宴與考驗
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大陸體育產業專家們曾深度打造貴州「村超」流量盛宴，指出「蘇超」的走紅路徑與「村超」、「村BA」高度相似。其核心流量密碼在於：策劃先行、地方政府積極推動、平臺深度合作、地方媒體集中造勢、激發鄉土情懷、引導全民參與共創熱點。通過「事件策劃+平臺推流+熱搜霸榜」的組合拳，成功製造了一場全民關注的現象級事件。
更值得關注的是，這類「流量盛宴」正展現出強勁的經濟轉化能力。
以珠玉在前的貴州「村超」為例：賽事舉辦兩年來，榕江縣累計接待遊客突破1700萬人次，實現旅遊綜合收入近200億元人民幣。僅2024年，當地就新增新媒體帳號超1萬個，聯合電商企業舉辦短視頻和直播帶貨大賽50餘場，網路零售額超2億元，同比激增87.19%。同時，「村超」品牌效應持續釋放，有力拉動了產業招商，累計新增產業到位資金逾14億元。
這股熱潮並非偶然，其背後是國家層面與地方政府的戰略推動。專家指出，自2023年起，大陸國家體育總局便有意識地培育「賽事經濟」。今年更聯合多部委密集出臺政策檔，旨在通過文體旅深度融合、推動體育賽事「進景區、進街區、進商圈」，從而有效刺激消費。越來越多的地方政府正將打造特色體育賽事作為重要抓手，通過文體旅融合展示地方文化，最終實現拉動內需的目標。可以說，發展賽事經濟已成為當前中國大陸上下提振消費的重要共識和新思路。
抓住「情緒價值」
「蘇超」的實踐，則創造性地探索了「情緒消費-產業鏈啟動」的新範式。賽事本身衍生出如「贏球慶功宴」、「輸球安慰酒」等消費模式，將球迷情緒與消費行為緊密關聯。鹽城向客場球迷贈送景區門票與特色美食，常州中華恐龍園對揚州球迷實施免票政策等舉措，有效構建了「從賽場引流到文旅消費」的閉環生態，實現了情緒的「變現」。
其實無論是專家還是普通觀眾，普遍認同「蘇超」的競技水準和觀賞性並非頂尖。其爆火的核心，在於提供了極其強烈的「情緒價值」。
依大陸體育經濟研究專家指出，當前中國大陸高水準觀賞性賽事供給不足，而「蘇超」這類創新性群眾賽事，精準迎合了大眾的情緒需求，打造了融合型的消費場景，因此在特定背景下備受歡迎。
進一步強調，「情緒價值」正成為驅動文旅市場增長的新引擎。這要求市場提供更加多元化、個性化、品質化的產品與服務。讓遊客深度沉浸於體育賽事營造的獨特氛圍與情感連接之中，無疑是滿足這一需求、啟動消費潛力的有效路徑。
然而，聚焦於「情緒價值」的消費模式也引發了對其可持續性的深刻思考。
然而，僅靠情緒消費和業餘球隊，很難支撐一項賽事長紅超過三年。「村超」當前的熱度已不及兩年前，「蘇超」的熱度能持續多久同樣存疑。能長久存續的體育賽事需要觀賞性、話題性和正規性，這離不開眾多專業人士的深度介入。
儘管「純粹真實」是蘇超吸引球迷的重要原因，但業餘球員兼職為主的模式，在訓練品質和競技水準提升上存在瓶頸。當新鮮感消退後，賽事品質將決定觀眾留存率。蘇超需要平衡業餘參與和專業水準的矛盾。
「蘇超」的火爆也讓其他省市躍躍欲試，但複製其成功模式並非易事。
也有行家認為，江蘇獨特的「十三太保」格局，各市經濟實力均衡又競爭激烈，是「蘇超」成功的關鍵社會學基礎。
進一步說，「蘇超」與貴州村超、村BA或文昌村排等存在顯著差異：後者更像是體育文旅綜合體的延展，高度依賴外地遊客流量；而蘇超更依賴常態化的本地觀眾基礎，其核心驅動力源於本土強大的群眾消費力。這種均衡的經濟結構和深厚的本地消費土壤，並非所有省市都具備。所以說各地應因地制宜，尋找適合自身的體育賽事切入點，創新比賽形式，挖掘並創造新的情緒價值吸引消費者體驗。
「蘇超」聯賽的爆火，無疑為中國大陸體育產業開闢了新思路，生動詮釋了「情緒價值」驅動消費的巨大潛力，也為文體旅深度融合提供了新樣本。它成功複製了「村超」的流量密碼，更在啟動本土消費鏈上做出了創新探索。然而，其依賴「情緒消費」的短暫性、業餘性與專業化的內在矛盾，以及高度依賴特定區域經濟文化土壤的不可複製性，都為其長遠發展蒙上了不確定性的陰影。
在足球與民生交融、競技碰撞地域文化的宏大敘事下，如何平衡「流量」與「留量」、如何協調「純粹」與「專業」、如何找到真正可持續的、符合地方特色的發展路徑，將成為這個全民狂歡能否持續改寫中國大陸城市體育經濟發展邏輯的關鍵命題。
