「台灣媒體與廣告市場趨勢論壇」9月26日（五）於文化大學大新館舉行，吸引產學界上百名專家與會，聚焦疫情後市場變局、AI人工智慧、數據應用及戶外廣告新契機，揭示台灣廣告市場的最新發展趨勢。
50+世代與Z世代將共同形塑未來廣告市場
台北市媒體代理商協會理事長、台北市廣告公會常務理事盧人瑞指出，世代交替帶來新契機，50 歲以上新睿世代佔全體人口超過4成，Z 世代在 2028 年後都成年或開始就業，均成為當代消費主力；其次，多螢融合時代來臨，聯網電視（CTV）滲透率超過五成，成為家庭娛樂新核心，與電視、串流影音（OTT）共同搶佔消費者眼球；AI人工智慧正在影響媒體和廣告業，協助數據分析和預測，提升廣告投放的效率。
DOOH將取代傳統OOH，台灣是全球數位化程度最高市場之一
電通集團媒體投資總監黃慧娜指出，目前廣告業有三大趨勢，首先，戶外廣告支出持續攀升，2024年家外媒體廣告量年增17.9%，其中，又以醫療保健類、交通工具、美妝美髮等家外廣告量漲幅最明顯。其次，影音屏幕鋪天蓋地而來，數位影音戶外廣告佔據全球戶外廣告投資將近4成，台灣又是全球數位化程度最高的市場之一，未來數位家外廣告（DOOH）將會逐漸取代傳統家外廣告（OOH）。第三，包含電梯廣告在內的通路媒體將迎接新一波的發展，未來將有更多的品牌考量透過通路媒體，增加與消費者的接觸點，成為影響消費者購買決策的最後一哩路。
廣告是注意力經濟，更是場景體驗的競爭
文化大學廣告系教授羅文坤指出，當代是一場「注意力」與「場景體驗」的競爭，環境媒體「利用環境當媒體」，把廣告放在消費者日常會接觸得到、卻又讓人意想不到的地方，具有「場景化」與「高頻次」的優勢，同時，可以結合「創意」和「科技」，可有效吸引民眾有限的眼球。以電梯廣告為例，就是一種環境媒體，出現在商辦、住家等生活圈，電梯內的空間降低其他媒體的干擾，同時透過多媒體影音呈現，產生驚喜帶動擴散的效果。
台灣分眾每日372萬次觀看，電梯廣告有無限潛力
分眾傳媒總經理林境寬則指出，目前台灣分眾全台社區和商辦設置超過1.6萬個電梯螢幕，每日觀看數超過372萬次，具有高覆蓋率，此外，電梯廣告售價便宜，一個月只要2,000元，比起傳統和社群媒體廣告，具有接觸頻率高、受眾精準、互動性高、可統計數據追蹤成效等優點，已經成為影響消費者決策的重要廣告平台，之前透過分眾電梯螢幕販售牛肉麵、堅果，都創下銷售破萬箱的佳績，未來更可和新科技，像是AI結合，深具發展潛力。
螢幕不只是傳播工具，更是數據資產管理平台
禾多移動多媒體股份有限公司董事長黃銘世表示，當代是一個破碎的媒體環境，多元屏幕都在競爭消費者眼球，螢幕是數據的收集點，換句話說，螢幕不只是傳播工具，更是數據資產管理平台。文化大學廣告系系主任楊錫彬表示，生成式AI出現後，雖然沒有辦法媲美人的創意，但是，可以降低廣告製作的成本和時間，未來也需要注意AI生成衍生資料偏見、版權和對就業市場衝擊等問題。
主辦單位中國文化大學新聞暨傳播學院院長郭文平表示，本次論壇不僅提供產學界交流平台，也展現中國文化大學在媒體廣告研究與實務連結上的前瞻視野，未來將持續推動相關產學合作，以論壇連結產學界，培育具備AI與數據思維的新世代傳播人才。
