線上旅遊平台Trip.com與Google今(10/20)日共同發佈全球消費者旅遊報告《Why Travel?》，揭示2026年起的五大旅遊趨勢，分別為自我表達、意義實踐、身心靈療癒、主題社群與科技應用。報告指出，旅客正從「走過多少地方」轉向「為何出發」，旅遊的動機與追求逐漸回歸個人價值與情感連結。研究以Trip.com的全球預訂數據結合Google消費洞察，分析不同市場如何藉由文化、社群及AI科技尋求深度體驗，顯示「體驗式旅行」將成未來業界主軸。
報告中，自我表達之旅成為新顯學，亞洲新興市場如泰國、印尼與印度超過七成旅客會觀看旅遊直播或透過社群尋找靈感。意義實踐則反映旅客對文化探索的渴望，Google搜尋關鍵字「日本茶道」年增53%，顯示傳統文化體驗熱度攀升。Trip.com數據也顯示，台灣旅客對日本文化城市如京都、金澤興趣明顯成長，其中金澤旅遊訂單年增達五成，成為文化深度旅遊新星。
在療癒旅遊成長帶動下，結合運動挑戰與放鬆體驗的「全方位身心遊」成為主流，「高爾夫及水療度假村」搜尋量大增三倍，「滑雪加SPA」搜尋則增長250%。印尼峇里島因自然景觀與放鬆氛圍兼具，吸引台灣旅客預訂成長21%。此外，社群導向的主題旅遊正改變旅遊型態，三分之二旅客願為演唱會出國，跨國參加運動賽事及健身活動亦增加五倍，顯示旅遊已成凝聚關係的集體活動。
科技則重塑旅遊規劃方式。「協助規劃行程」的搜尋量年增190%，AI輔助成為規劃旅程的重要工具。Trip.com行銷長韓峰指出，2026年的旅遊將不再只是「打卡」，而是探索自身意義與連結。Google大中華區董事總經理張靖（Joyce Zhang）則表示，AI技術例如Gemini與AI搜尋模式，正使旅遊決策更直觀且高效。Trip.com計畫持續深化與AI及社群活動的結合，推動結合音樂演出與智慧行程規劃的旅遊產品，迎接以「情感連結、文化交融與科技靈活性」為核心的旅遊新時代。
