台灣乳品市場近年朝精品化發展，消費者對鮮乳的需求從基本營養延伸至產地溯源、飼養環境與風味品質。萊爾富看準消費升級趨勢，宣布推出自有品牌鮮乳「牧選草鮮乳」，並預告4月將接續上市具動物福利標章認證的「朝純鮮乳」，正式跨足精品鮮乳市場。業者表示，希望透過更高規格的乳源管理與品質控管，重新定義便利商店鮮乳標準，提供兼具品質與價格競爭力的新選擇。
首波推出的牧選草鮮乳攜手台南麻豆在地酪農合作，導入完整乳牛營養管理系統，採用苜蓿草、百慕達草、梯牧草、青貯玉米與甜燕麥草等五種牧草科學配比，強調從飼料源頭提升乳質穩定度與自然風味，呈現回甘口感。延續品質與永續理念，4月上市的朝純鮮乳則以動物福利為核心，透過溫濕度控管、通風設計與合理飼養密度等管理機制，並由獸醫與酪農團隊共同把關，確保乳牛在健康環境中生長，提升乳源品質與品牌永續形象。
萊爾富指出，兩款鮮乳皆採100%台灣生乳製成，不添加色素、香精與人工調味，並透過產地直送與全程冷鏈配送維持品質。其中牧選草鮮乳936毫升建議售價100元，嘗鮮價75元；朝純鮮乳936毫升建議售價110元，嘗鮮價85元，主打「高品質也能平價享受」，希望建立便利商店乳品新標竿，讓消費者在日常購買中即可接觸精品級乳品。
除新品鮮乳外，萊爾富同步強化民生商品價格競爭力，包括80抽濕紙巾19元、茶葉蛋9元，以及雙層衛生紙4串247元等銅板價商品，以高CP值策略回應通膨壓力。同時春節福袋活動亦掀起話題，兩位獲得各500股輝達股票的幸運得主完成領獎，5張台積電股票也已全數交割。業者表示，未來將持續透過商品升級與親民價格雙軌並行，結合創新行銷與話題活動，深化便利商店作為日常生活補給站的角色。
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