Soul App發布2023年Z世代雙11報告:反向消費?近9成年輕人參與大促

上海2023年11月16日 /美通社/ — 為中國年輕一代而設的虛擬社交平台Soul App(截至2022年近8成月活用戶為Z世代)現時已成為觀察年輕人態度及選擇的重要窗口。Soul旗下研究院Just So Soul近日對平台用戶在11月1日後展開了「雙11消費」調查,共回收了1757份有效問卷,以下為是次調查的主要發現:

新態度:反向消費?近9成年輕人參與雙11

「不追雙11」的討論從未停止,但中國年輕人究竟是否還有參與雙11的熱情?根據調查結果,有88.1%的受訪年輕人今年參與了雙11大促(2021年該比例為81.3%)。消費金額方面,35.6%的年輕人今年消費預算比2022年更多,36.8%則與去年持平。

消費熱情和信心仍在,但年輕人也清醒地意識到「自己真正需要的是什麼」,拒絕「失控消費」。78.9%的年輕人設置了消費預算上限,只有21.1%的受訪者表示沒有預算、隨性消費,而15.9%則大買特買、超前消費。

新場景:回歸線下,過半年輕人關注線下大促活動

淘寶/天貓、京東、抖音是受訪年輕人參與雙11的平台TOP3。其中,95後偏愛京東、抖音,00後則尤為鍾情拼多多。

影響年輕人選擇平台的因素主要包括了「優惠力度大,購買價格最划算」(38.9%)、「退換貨/款流程方便」(37.7%)、「商品豐富方便集中落單」(32.6%)、「品質有保障」(31.9%)等。

此外,年輕人更化身「攻略達人」,43.4%會提前整理需求,做好產品攻略,帶有明確目的進行搜索、選品後落單;還有30.62%會多個平台進行比價後落單。

在此次的调查中,我们亦可以看到品牌自播直播間的崛起,有30.68%的消費者通過品牌直播間參與雙11,多於在頭部主播直播間的下單比例(12.2%)。

但今年也呈現出「回歸線下」的現象:54.3%的受訪年輕人開始留意線下促銷信息,有超6成的年輕人消費線下多於或持平線上,這一趨勢在三四線城市的青年群體中尤為明顯。

新品類:重視自我關懷,體驗經濟大爆發

年輕人開始更多關注體驗類服務的消費,有近半受訪年輕人會購買旅行產品(酒店、旅行團)等體驗類目,以及體檢/養生服務,並有2成受訪者今年進一步加大了購買力度。近6成95後曾在今年大促購買過旅行產品或服務,有23.8%的00後在今年購入了比起去年更多的旅行類產品或服務。

最後,中國Z世代是極具民族自豪感的新一代,這屆年輕人對國貨有明顯青睞。有近6成年輕人選擇購買國貨,在2021年這一比例僅為40%。

頭條留言
美 通社
美 通社
美通社通過其多管道發佈網路、受眾情報、定向、評估及資訊披露和投資者傳播服務,説明企業和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態對話,從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。 美通社在1954年開創了企業新聞稿發佈行業的先河,通過分佈在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區的無與倫比的辦事處網路,借助與全球領先新聞機構之間的獨特關係,用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯繫起來。全球4萬多家公司、組織和政府機構都在使用美通社的服務,其中包括50%以上的財富500強企業。
- 廣告 -
- 廣告 -

最新文章

麥可貝犯罪紀錄片新作 Discovery 頻道播出...

由《變形金剛》系列導演麥可貝(Michael Bay)擔綱製作人,深入探究美國連環殺人魔哈登克拉克(Hadden Clark)的生平及多次罪行,每星期日晚間 10 點,Discovery 頻道播出的最新紀錄片系列《性本惡:連環殺手與救世主》(Born Evil: The Serial Killer and the Savior),是麥可貝獨家訪問仍在獄中的哈登,更牽線眾多受害者家屬和協助破案的檢調人員受訪。其中,一位關鍵的「獄友」,鉅細靡遺地拼湊出完整的案件細節,剖析導致哈登走上不歸路的罪惡源頭。

2025 台北電玩展獨立遊戲大獎入圍名單出爐,52...

由台北國際電玩展(Taipei Game Show,下稱TGS)主辦的獨立遊戲大獎「Indie Game Award」今(11/27)日公布入圍名單。

地標網通中和員山店歡慶開幕,現場蘋果耳機下殺5折、...

地標網通宣布其中和員山店將於11月29日(週五)隆重開幕。為感謝長期支持的顧客,開幕當日推出一系列限量超值優惠:AirPods Pro 2代 直接67折、 AirPods 3代下殺5折,小米手環9則是71折超甜價。此外,12月1日前,犀牛盾、Belkin貝爾金、imos等知名品牌配件更推出買一送一活動,相當於5折優惠,讓消費者輕鬆入手高品質配件。機會難得,有需要的民眾不要錯過。

冷颼颼!Yahoo奇摩購物雙 12 搶攻保暖商機,...

入冬首波冷氣團來襲!為滿足消費者冬季消費需求,Yahoo奇摩購物推出「雙12金虎獎」活動,為消費者盤點年度熱銷商品榜,提供消費者年末購物指南。Yahoo奇摩購物雙12首波暖慶活動祭出6大好康,12月2日起至12月8日全站5折起,滿額最高送5000購物金、天天超品/品牌日、天天抽抽樂最高抽1212超贈點、指定品類加碼5%回饋,刷Yahoo聯名卡拿12.5%刷卡金、指定銀行信用卡最高享5,500刷卡金,12月3日當天透過Yahoo奇摩App購回饋專區下單限定加碼5%回饋。

Sony Xperia 1 VI 即日起正式在台支...

Sony 今(11/27)日  宣布即日起在台開放Xperia 1 VI升級至 Android 15 ,並將同步升級Xperia 1 VI內建功能。