台灣手搖杯到了馬來西亞等東南亞國家一樣吃得開

圖文:黎榮章

新南向政策上路兩年多,台灣有哪些消費品牌在南向市場獲得好成績呢?從ibuzz網路口碑調查可以看出,手搖飲料表現不凡。以馬來西亞為例,前十名手搖飲料就有八名是台灣品牌,其爭以鹿角巷、黃茶、五十嵐和日出茶太,表現最優。且都可以標榜MIT品牌,顯示台灣手搖飲料在東南亞有賣點。

東南亞消費者,極度偏好使用手機上網,而非電腦或平板。生活上熱衷使用社群、通訊軟體,對國際平台Facebook、Instagram、Youtube等社群平台使用黏度高。現在開始iBuzz可提供東南亞的馬來西亞、越南、星加坡、泰國、印尼、菲律賓的傳統媒體和社群媒體報告。

台灣手搖飲料不止在馬來西亞發光發熱,看看越南的情形也一樣優秀。第一名的Bobapop-Taiwan Lattea,它是道地的台灣品牌,先從越南發跡,在紅回高雄開分店。鹿角巷、天仁茗茶、貢茶、歇腳亭和老虎堂分居二到六名,通通是台灣品牌。當地品牌只有Phuc Long coffee&Tea和Chai Yo兩個品牌進入前十名,分居第七和第十。

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黎榮章
黎榮章
●i-Buzz 網路口碑研究中心創辦人 ●台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)常務理事●財團法人中華民國公關基金會董事
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