文：黎榮章
每年或多或少都會受邀參加幾項廣告、公關和數位行銷方面的評審工作。閱讀的參賽作品說明中，常見的一個說法是小預算甚至說是零預算，產出大效果，老實說，完全不能同意。
仔細看這類報名參賽作品的論述，所謂的小預算或零預算，多數是以有無媒體投放，作為說明的基礎。沒有進行媒體投放就說零預算，媒體投放預算小，就說小預算。如果這樣的說法成立，那麼咖啡館巨人星巴克，可以說是零預算超大效果的成功典範，因為幾乎沒有投放廣告。
這個說法的另一個盲點是，沒有投放廣告，難道企劃人力、時間不用花錢，製作物不用花錢，辦活動不用花錢，請網紅、微網紅體驗、開箱不用花錢，社交媒介溝通不用花錢。動用企業組織支援活動不用花錢，代理商中高階主管顧問諮詢時間不用花錢…。可以說，發動任何一項行銷公關活動沒有不花錢，而且動用的費用比表面上看到的多很多。
最後一個難以接受的點是，創意行業提供的創意想法和勞務，價值在於創造改變的契機。既然能夠創造「大效果」或說高價值，理所當然，前端收取高企劃和執行預算，也是理所當然。何以會是少預算或零預算？
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