黎榮章:網路聲量會變選票嗎?

圖文:黎榮章
 
 
有些朋友帶著疑惑的心,問說,在網路上創造大量的口碑聲量,真的有用嗎?可以轉換成選票嗎?可以預估得票率嗎?
 
 
根據闆闆長期觀察選舉大數據的經驗,情況大概是這樣的:
 
 
一、如果是全國性的選舉,比如總統大選。根據2012、2016年兩次選舉的網路大數據觀察,網路聲量大的一方最後都如預期當選且得票比率和網路數聲量比的差距呈現一致。
 
 
二、如果是大選區的選舉,且是都會的選區,比如立法委員選舉,根據2014年的網路大數據觀察,也是網路聲量大的一方會當選,且得票率和聲量占比成正相關。非都會區和偏鄉地區,則因為網路音量太小,缺乏明顯的關聯證據。
 
 
三、如果是封閉式社團,或特定利益團體,且是全國性分佈的團體,比如政黨選舉黨主席。這時,將由派系利益、地方利益,依照黨派的勢力關係決定結果,和網路聲量關聯度並不高。
 
 
四、那麼這次地方縣市長選舉,網路聲量和選票關係呢?根據上述經驗。大都會地區且全國關注的地方,如台北市、新北市,網路聲量和選票會成正相關,應該不會錯。準都會區如桃園、台中、台南,關聯度會稍低。至於高雄呢?如果接下來幾個星期可以吵得比台北還熱,成為全國的焦點,那麼選票轉換的可能性就會更高。
 
 
正常的情況是這樣,一個產品若在網路上受歡迎,用戶「呷好道相報」,自然也會介紹給親朋好友。同樣地,韓國瑜在網路上如果大受歡迎,那些欣賞他的網民,現實裡當然也有可能自己投票給他,或影響親友投票給他。就看熱的程度了。

 

韓國瑜的網路聲量。(黎榮章提供)

 

陳其邁的網路聲量。(黎榮章提供)

 

 
 
 
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黎榮章 (闆闆)

●i-Buzz 網路口碑研究中心創辦人

●台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)常務理事●財團法人中華民國公關基金會董事

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