文：時尚女王Joyce
一個奇妙的現象正在發生，並且擴大延續中……
超過三十餘年的女鞋品牌正式宣告停業；某知名鞋業小開的女鞋品牌轉型以服裝為主的選物店品牌；某知名大廠自創女鞋品牌業績衰退近60%…….；某知名國際女鞋決定退出台灣市場；幾個知名百貨的女鞋區平均衰退30%40%….連重金改裝後都提升不了頹勢。
熟知百貨零售業的人都知道，化妝品及女鞋位居一樓重金區域，可是百貨業績二大主要來源。如今，女鞋品牌衰退如此，接下來通路會如何因應？
台灣在國際時尚業一直扮演很重要的角色，除了幾個紡織大廠，是許多知名服裝品牌在原料及製造上重要的夥伴，製鞋業也不遑多讓。於是，三四十年來，許多製鞋大廠的二三代，都試圖從OEM漸漸轉型成品牌。
台灣的女性族群也很相挺，台灣女鞋總產值高達400億，是男鞋的二倍。驚人吧！ 淑女鞋、高跟鞋、魚口鞋、涼鞋、楔型鞋到各種高度的靴……。台灣女生真的很愛買鞋，何止衣櫃裡總缺一件衣服，鞋櫃裡缺的更多呢！怎麼可能一種鞋配上所有的服裝？女人總是這樣吶喊著！就像慾望城市的女主角凱莉，愛鞋成癡。每個畫面裡的鞋都不同。鑽石不見得是女人的好友，但高跟鞋絕對會是陪女人走過愛情，進入愛情的絕佳閨蜜。也或許女人心底的想望，不一定是豐富精采的愛情史，而是藉由各種風格的鞋履，打造自己在不同時刻及場合，變化多端，讓人捉摸不透的千面樣貌。
但是，如今百貨零售業顯示的現象及數字，似乎都在表述：台灣女人不再需要鞋子了？連週年慶的鞋區都不再人滿到溢出來。很多時尚業界的經理人熱烈討論可能的因素，有人說是電商造成的；有人則說是大環境不景氣延燒到鞋業，眾說紛紜，卻沒有一個被確定的原因。
台灣女人不穿鞋了嗎？
於是，從北到南，無論是走在街上，穿梭捷運間車廂中，開始很習慣的觀察台灣女人的腳底景色。當然，沒有人光腳走在街上，也不曾看到磨破露出腳趾的舊鞋，那麼，消失的數字到底去了哪裡？或是，其實這些消失的數字不曾消失，而是轉移到其他的選擇。
新世代的時尚宣言：「Being different 不一樣」的堅持！
主要的消費世代從70,80後，到了90甚至千禧世代，20-30年歲的差異，並沒有改變女人愛鞋的心情，只是愛鞋的方式不同了。從款式、材質、風格、品牌到穿搭的邏輯，非常的不同。反觀這些淡出市場的品牌，這麼多年來的設計與經營模式，從來不曾改變過；百貨通路也一般，一眼看去，擠在一格格層架上的鞋款，可以看出哪款是哪個品牌的嗎？大量複製與無差異化的視覺陳列，沒有辦法說服這個世代的主流客層。於是，除了金字塔頂端與平價市場外，中段市場的變化，從2013年底就開始的衰退，到今天版圖的變化才剛開始。
如果認真的觀察市場趨勢，互聯網的世界不僅僅是電子商務，而是大量的信息串流。從中窺探可以看到的是快時尚的相對論：獨立設計師品牌、多品牌選物店、訂製鞋、訂製服……，正悄悄的贏得青睞。如果只談電子商務造成的消費移轉未免狹隘，眼界大開的全透明世代，新主流消費族群的需求，以及對應品牌傳達理念的管道，溝通的模式早已不盡相同了！
凱莉布雷蕭一直都愛鞋，過去、現在與未來。
