【文／中華資料採礦協會秘書長謝邦彥博士】我發行的 NFT，怎麼沒人買？看到人家玩 NFT 賺得盆滿缽滿，我的作品怎麼乏人問津？目前 NFT 行銷不分台灣及海外市場均造成風潮，國內品牌霹靂、昇恆昌、師園鹽酥雞，全球品牌 BURBERRY、LOUIS VUITTON、及 GUCCI 等，個人品牌如亞洲天王周杰倫、NBA 球星 LeBron James 等均發行 NFT，並獲得市場極大迴響，也創造了極其可觀的收益。但如果是個人想要發行 NFT，在沒名氣、沒經驗的情況下，如何打造一個吸睛且又有交易量的 NFT 呢？
媒體為主要驅動 NFT 的核心
根據 dappradar 數據顯示，NFT 市場 OpenSea 交易額超 230 億美元。而美國數位藝術家 Beeple 的作品(Everydays： The First 5000 Days)以 6,900 萬美元（約新台幣 19 億元）拍賣成功，更引爆加密收藏品的科技話題。這些大額的交易，雖然許多人仍然將 NFT 視為一種炒作或短暫熱潮，但是仍是許多人趨之若鶩，也創造出風潮與交易量。這些交易量，不外乎有特殊性、話題性、名人明星加持、身分象徵及 NFT 賦能後的加值性等。但如果是沒有這些優勢的人，想要發行 NFT，如何能帶動市場的關注與交易量呢？其實不外乎是以媒體為核心來驅動。根據輿情分析平台 eyesocial 的分析，最近三個月討論 NFT 主要來源為新聞媒體(Yahoo 新聞、中時財經、聯合新聞網)(見下圖)。由於 NFT 為新的數位加密產品，目前並沒有一個公允的平台去介紹，因此，媒體的角色更顯重要，一個沒沒無聞的NFT如果在市場上有知名度，進而產生交易，媒體協助行銷推廣的角色更顯重要。
話題性與賦能性促進成交
隨著即將登場的張惠妹演唱會，天后 aMEI 這回更丟出大驚喜，推出專屬絕無僅有的 NFT 作品，每一張票可以獲得一件，大明星的加持的話題，讓 NFT 可以受到粉絲吹捧而促進成交，但是一般民眾如果要發行 NFT，如何才能出奇制勝，賺到 NFT 的財富呢？筆者觀察到幾個重點：一是話題性，二是賦能性：
一、話題性：
名人效應：如免費第一批 NFT 送給名人炒作話題，某社群的群主推出炒熱話題。
PFP：名人明星頭像換成 NFT 商品
盲盒：如一幅畫拆成幾個部分，買到的 NFT 為隨機產品，增加神秘感
科技感：如 3D 商品，AI 製作的 NFT
故事性：如敦煌壁畫，畫家的故事
公益性：買 NFT 幫助偏鄉弱勢及小農
二、賦能性：
VIP 會員：買 NFT 加入頂級圈子，享有 VIP 權利(頂級酒吧 VIP 證)。
獨享權利：優先認購權（元宇宙場景投資、白名單優先認購 NFT），抽免費車位(如嘟嘟房)，或其他專屬優惠。
粉絲經濟：與名人明星共餐機會。
實體虛擬結合：購買 NFT 也含實體產品的所有權。(如特殊年份的酒)
進入 NFT 時代，媒體扮演著推波助瀾的角色，無論你是要買 NFT，還是要發行 NFT，都少不了媒體的助攻。若要自行發行 NFT，創造話題性與賦能性，並選擇一個可以發力的媒體，才是讓 NFT 活絡起來的王道。
