這根本史上最鬧內衣褲品牌 年輕人笑噴分享「我的老天鵝啊!」

商傳媒|記者張瑞珊/綜合報導

近來,網路上流傳一支以「男人的內褲」為主題的爆紅短影音,IG帳號【網紅辦公室日常】爆紅的”情緒價值“系列影片,用男人穿內褲的各種情境作為靈感,片中各種爆笑場景短時間內吸引上萬名網友熱烈討論。然而,最讓人意想不到的,竟然是影片中的關鍵字:「我的老天鵝啊!」
網紅辦公室日常男人的內褲情境影片:https://www.instagram.com/p/DHpfsCfSUd8/
原來,這句驚呼的背後,指的竟是一個台灣老字號品牌「天鵝內衣」,知名品牌 Playboy 內褲、小YG 兒童內褲,竟然都來自同一個家族,系出同門的男性內褲,背後的母品牌是「天鵝內衣」,來自於MIT的「惠新實業股份有限公司」,天鵝內衣的臉書近期也引來粉絲,留言貼滿一堆人生中”驚奇時刻“的照片,只為了喊一聲「我的老天鵝啊!」,除了因為「天鵝內衣」這個名字的反差感,年輕的千禧世代怎麼也沒想到,天鵝內衣品牌歷史深厚,甚至可能是爸爸、叔叔年輕時的最愛,產品早已深植台灣男性的日常生活。

一個品牌 三代人的回憶

上世紀 80、90 年代,台灣男性的內衣選擇並不如今日多元,但當時的「經典品牌」可說是男人品味的象徵。例如,夜店型男最愛的 Playboy 內褲,隱隱露出的品牌 LOGO,成為許多男性魅力的展現;而強調貴氣的 皮爾卡登 內褲,則是許多上班族男性追求精緻生活的選擇。更有不少人對「豪門子彈內褲」這個直白又霸氣的名字記憶猶新,當時把內褲裝在透明圓筒、前端圓弧形就像子彈,超低褲頭還被視為性感的象徵。
然而,在這些品牌的背後,其實都有天鵝內衣的身影。成立超過半世紀的天鵝內衣,從台灣製造業的黃金時代走來,見證了台灣男性內衣市場的發展歷程。

天鵝內衣品牌獨特的LOGO

從紡織學徒到內衣傳奇

天鵝內衣的母公司 惠新實業,由有「男性內衣教父」之稱的許利雄於 1972 年創立。許利雄 13 歲便進入紡織業當學徒,憑藉 10 年打拼與 20 萬台幣的創業資金,逐步打造出屬於自己的品牌,從女裝成衣起家,到意外接手「天鵝牌」男性內衣,許利雄成功開拓台灣男性內衣市場,成就了一代傳奇。

”可愛行銷” x內衣品牌,意料之外”萌”魅力!

當國際間的品牌開始發現”可愛行銷”的魅力,只要看到可愛動物就融化的魅力,成為行銷策略的主流,例如風靡全球的Jellycat 成功背後,就運用了「情緒行銷策略」,讓人看了直呼「卡哇伊!」的玩偶,直接轉換成商機。
而老字號內衣品牌「天鵝內衣」,透過與內衣有反差感的LOGO和名字,讓人喊出「我的老天鵝啊!」,這樣的驚呼感,讓人忍不住想了解這個品牌,產生好奇,原來「天鵝內衣也有自己的鵝趣味」,一句話所帶起的網路風潮,也讓天鵝內衣再度受到大眾重視。

2025年度品牌廣告透過可愛動物行銷創造內衣品牌魅力
2025年度品牌廣告透過可愛動物行銷創造內衣品牌魅力

 

老品牌、新世代,再掀熱潮!

本來屬於上一代男人的天鵝內衣,竟因為網路上的一支流量影片,再度成為年輕人關注的焦點。天鵝內衣品牌許總經理表示:「超過半世紀的品牌,如今能夠再次受到年輕世代的喜愛,真的很令人振奮。我們一直在努力與國際品牌接軌,讓更多人認識天鵝內衣的品質與設計。」
這次的網路話題,讓許多年輕人開始重新思考男性內衣的選擇,也讓「我的老天鵝啊!」成為一種嶄新的時尚幽默。天鵝內衣品牌許總經理進一步補充:「這個具標誌性的天鵝意象LOGO,已經行之有年,老客戶非常熟悉,沒想到現在還能串連年輕人的幽默口頭禪”我的老天鵝啊!”,品牌深藏的幽默個性被年輕人給發掘出來,是很驚喜的效果,希望品牌未來可以與年輕人創造更多新火花!」
天鵝內衣意外成為網路熱門話題,不僅讓人重新認識這個歷史悠久的品牌,也讓男性內衣市場獲得前所未有的關注。從過去陪伴爸爸、叔叔世代的經典選擇,到如今在年輕世代間掀起熱潮,天鵝品牌正以全新的姿態和年輕人相處。未來,天鵝內衣將持續融合經典與創新,不僅要讓男人穿得舒適,更要讓每個世代都能以自己的方式,詮釋「我的老天鵝啊!」
天鵝內衣官方網站:https://ec.eswan.com.tw/

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