KevinHuang
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也可以叫我「矽谷行銷人」。
美國伊利諾伊大學厄巴納－香檳分校（University of Illinois at Urbana-Champaign）企管碩士。從事國際行銷工作超過20年，現居於美國加州矽谷，曾任職台灣微星科技、華碩電腦美國分公司行銷部主管，期間曾獲多次美國主流電子媒體和廣告界年度廣告獎項。熟悉北美地區的高科技產業（個人電腦、智慧型手機、穿戴型裝置、智慧家庭、電子商務平台、物聯網、人工智慧…）、通路、競爭者以及市場與消費者區隔，目前專職企業策略和行銷顧問工作，協助亞洲企業在北美地區建立品牌、擬定全通路行銷策略、規劃商展和廣告活動，並提供行銷人員訓練等服務。
Areteon Consulting is a strategy and marketing consulting firm in the business of building connections between Asian companies and North American (N.A.) consumers. We offer bold thinking, inspired people and a passion for results - all come together to achieve extraordinary impact. We assist clients with the four factors (strategic business and product assessments, market opportunities and entry plan, develop channel programs, and grow mind share and market share) that determine success in the N.A. market. Our key clients include companies in the Technology, Cloud Computing, AI, Wearables, Smart Home, PC Gaming Products, eSports and B2B/B2B2C e-commerce sectors.
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一杯拿鐵咖啡般的人生啟示
矽谷東灣區的星期一早上天氣晴朗，萬里無雲，讓我也有著迎接新的一週開始的好心情。自從成了中年大叔之後，便覺得每天早上能夠喝一杯咖啡是生活中美好的事情，尤其是在冬日裡空氣清冷的早晨，喝一杯暖暖的咖啡，既可以使味蕾感受到撫摸，又可以為乾躁困解解精神。
打造有品牌溫度的「感動行銷」心法：親情、友情、愛情...
說到人類最原始的情感，其實可以分為許多種，好比上述提到的「溫度」，其實就是指人們最原始的情感。而有哪些情感呢？例如在文章開始所提到的親情、友情、愛情就是。不過，難道就只是這些嗎？這些可以再細分，例如：親情中有父子、母
打造有品牌溫度的「感動行銷」心法：親情、友情、愛情...
在許許多多成功的行銷和廣告的個案中，運用親情、友情、愛情的主題與消費者「講到心坎裡，挖出真感情」的例子真是不少，在廣告中融入親情、愛情、友情等情感，不僅僅是讓廣告和商品擁有了生命力，而且通過賦予商品人性化的特點
航空公司廣告的「動之以情」和「幽默感」
如果讀者經常有機會搭機出國出差或旅遊，大概也看過不少國際航空公司的廣告影片，不論是針對飛行安全、機艙設備、機上餐㸃、貼心服務等，每一家航空公司都想在這個競爭激烈的市場中，透過感性或是幽默的方式期望在消費者心裡留下深刻的印象和好感。
鴻海股價要能達到200塊得做好兩件事（三之三）
2016年，微軟（Microsoft）以3.5億美元的價格把Nokia功能性手機（Feature Phone）品牌使用權及部份相關設計權，賣給鴻海集團期下的富智康以及新成立的芬蘭公思HMD。目前鴻海期下有3個手機品牌：Sharp，Nokia，Infocus，以智慧型手機市場的激烈競爭、銷售成長有限和利潤集中的情況來看，這3個品牌如何能創造出獨自的市場區隔、產品特色、消費客群，甚至是獲利絕對是一大挑戰。而從富智康近3年的財報來看，已經連年虧損的狀況似乎有增無減難有改善。
鴻海股價要能達到200塊得做好兩件事（三之二）
鴻海藉由策略併購達到轉型目標，也透過併購增加公司的市值。近年來鴻海併購的主軸主要依據三種方向：價值鏈、商業模式進化、產業與服務轉型。對於鴻海來說，併購品牌不是只為了圓品牌夢，更重要的是有了品牌，就能了解通路以及市場最新的動向，那麼鴻海就打通了一條完整的產業路徑。
鴻海股價要能達到200塊得做好兩件事（三之一）
做為全台灣最大的企業和全世界最大的電子製造服務集團的鴻海精密(Hon Hai Precision Industry)而言，其2018年營收達新台幣5.29兆元，年成長12.5％，創下歷史新高，而整體集團包含群創、夏普等關係企業，營收更高達6.1兆元。
愛情＋鑽石創造行銷經典
成功的行銷無疑地是因為能夠貼近消費者的感覺和激起了他們的情緒，而創造了很好的效果和結果。這大概也是為什麼每到了情人節期間便是許多品牌夢想能「貨賣出去而發大財」的時刻，而且能夠看見他們千方百計地想要勾起消費者那濳藏在心底的情緒和感覺。
谷歌（Google）的創新精神怎麼了？
以高科技業而言，創新是品牌維持市場領導地位的重要因素。前蘋果公司執行長史蒂夫•賈伯斯（Steve Jobs）曾經說過：「創新」區隔了市場領導者和追隨者。而我在多年觀察美國加州矽谷許多高科技公司所碰到的成長瓶頸和挑戰時，更是體會到企業能不能「持續創新」和維持企業組織文化如同創業初期時的「公開性」、「冒險性」和「激勵性」是克服營運和獲利成長困境和挑戰的要件。
哈雷機車如何創造極緻顧客體驗和打造品牌忠誠
創立於1903年的哈雷重型機車（Harley-Davidson，以下簡稱為哈雷），無疑是典型的美國品牌。基本上，美國人對於哈雷的品牌標誌（logo）、經典的機車造型，還有即使在1公里外也仍然可以辨識出的轟隆震響引擎聲是再熟悉不過的了。
啟動品牌改造，重新㸃燃「愛」的麥當勞
成立於1940年的麥當勞目前是全球第2大的連鎖速食餐廳，在全球120個國家擁有超過3萬7千2百家的分店（至2018年底，僅次於賽百威Subway的4萬7千3百家）。在Interbrand所公布的2018年全球一百大品牌名單裡，麥當勞名列第10位。
做行銷，賣感覺就對了！ 從籤語餅得到的啟發
你應該聽過、或許也看過、吃過籤語餅（fortune cookies）－ 這個經常可以在美國的傳統中餐館裡，當你在用餐完畢後，服務人員多半會隨著帳單一起送上來的飯後「小甜點」。至於籤語餅到底是誰先發明的，因為眾說紛紜，也不是本篇文章的重點，在此就不多作討論。
品牌如何「說故事」？成為行銷的重中之重！
你可知道2016年在Google的首飾珠寶類別裡被搜尋最多的關鍵字是什麼？正是Cartier Love Bracelet「鎖住愛」手環！當然，除了美國好萊塢明星凱莉珍娜(Kylie Jenner）和肯伊威斯特（Kanye West）的帶領風潮和許多名人的喜愛外，產品的名字取得好也做了突出的貢獻，有「Love」就必能大賣。
Dove – 用「同理心」幫女性消費者找回對於自己...
如果有人請你描述你自己，你會如何回答？如果有人問妳覺得自己美不美，妳會如何回答？「美」其實是很主觀的評價，而且如果你問10個人可能會有11個不同的答案。你經常可以在雜誌、電視、社群媒體和廣告裡看見對於「美」的不同樣貌呈現，致使許多人對於自己的「美」給低估了。
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